ご依頼背景
毎日使うダイアリーだからこそ、「今の感性」を表現
ラフォーレ原宿様が毎年実施していた、店頭でのお買い上げ特典となるオリジナルダイアリー制作をご依頼いただきました。
ご要望は、カバーの生地素材やパーツを通じてラフォーレ原宿らしい「今の感性」を表現すること。さらに、年間を通して日常的に使用してもらうことで、継続的な来店にもつながるノベルティを目指しました。
Topでは2009年から6年連続で制作を担当。毎年異なるトレンドやコンセプトに合わせた素材・仕様をご提案しました。
制作ポイント
素材提案から検品・納品まで、完成品の品質を一貫して管理
ご予算とデザインイメージを踏まえ、多彩な生地素材やパーツをご用意し、それぞれのメリット・デメリットまで含めてご提案しました。
2011年版では、4パターンのスタッズ付きダイアリーカバーを制作。さらに、納品時にスタッズの跡が他のカバーへ付着する可能性を事前に把握し、1点ずつボール紙を挟んで梱包することで商品を保護しました。
カバー制作だけでなく、別会社で制作されたレフィルとのアッセンブル、完成品検品、OPP袋への封入、原宿・新潟への納品まで対応。商品がお客様の手元に届く状態までを品質と捉えた生産管理を徹底しました。
スタッズの痕まで事前に想定。お客様の手元に届く状態まで品質を管理
2011年版のスタッズ付きダイアリーでは、輸送・保管時にスタッズの痕が隣のカバーへ付着するリスクを事前に発見。1点ずつボール紙を挟んで梱包することで、商品の仕上がりを保護しました。さらにレフィルとのアッセンブル、完成品検品、OPP封入まで対応。製造した時点ではなく、お客様の手元に届くまでを「品質」と考えるTopの姿勢を形にした実績です。
毎年変わる「今の感性」を形にし、6年連続で制作を担当
生地素材やカラー、スタッズ、チャームなど、多彩な選択肢からその年のコンセプトやご予算に合わせて仕様をご提案。2012年版ではベロア生地を採用し、ノベルティとは思えないプレミアム感を実現しました。毎年異なるトレンドを商品へ落とし込み、2009年から6年連続で制作をご依頼いただいた実績は、企画提案から製造まで伴走するTopの対応力を表しています。
成果・評判
6年連続採用。毎年、配布開始後すぐ終了する人気ノベルティに
ラフォーレ原宿様のオリジナルダイアリーは、毎年配布開始後すぐに終了するほど好評を博し、Topでは2009年から6年連続で制作をご依頼いただきました。
2012年版では「JEWEL STYLE DIARY」としてベロア生地を採用。高級感のある仕上がりによって、ノベルティの枠を超えたプレミアム感を演出し、お買い上げ促進にもつながりました。
店舗スタッフ様からも「全色欲しいくらい！」との評価をいただくなど、ラフォーレ原宿様が求めるデザイン性と実用性を両立したノベルティを実現しました。
仕様・スペック
| 素材 | 年度ごとのコンセプトに合わせて生地素材を選定 ※2012年版：ベロア生地 |
|---|---|
| 加工 | カバー加飾（スタッズ等）／チャーム取付など、年度ごとのデザインに合わせて対応 |
| 制作目的 | 店頭販促用オリジナルノベルティ |
| 配布対象 | ラフォーレ原宿各店舗にて、一定金額以上ご購入のお客様 |
| 納品対応 | レフィルとのアッセンブル／完成品検品／OPP袋封入／指定拠点への納品 |
商品企画・販促担当者様向けコラム
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