ファンの心を掴む・4つの重要ポイント

キャラクタービジネス市場は年々拡大を続け、2024年には約2.7兆円強の規模に達すると予測されています。（2024年7月9日矢野経済研究所発表より）

この競争著しい市場で成功するためには、期待を超えるような、まさにファンの心を掴む商品開発が不可欠であることは言うまでもありません。私たちTopでは、お客様企業各社様といかにして「ファンの心を掴む」キャラクターグッズ制作を実現するか、日々協議し、切磋琢磨を重ねています。

今回は、当社がキャラクターグッズ制作において積み重ねてきた知見と直近の実績に基づき、「ファンの心を掴んで離さない」キャラクターグッズを制作するための4つの重要なポイントを、最新のマーケティングトレンドと成功事例を交えて紹介します。

先ず知る！キャラクターの本質と世界観を深く理解する

成功するキャラクターグッズ制作の基本は、キャラクターの本質と世界観を徹底的に理解することから始まります。まずは以下の点に注目しながらキャラクター達と深く知り合いになり、彼らが置かれている環境に没入しましょう！ 

・キャラクターの性格、特徴、ストーリー背景（一つ一つのキャラクターを深掘りすることを忘れずに！） 

・作品全体のテーマ、作風イメージ、雰囲気

・ファンが共感し、愛着を持つ理由（十人十色かもしれませんが、その中に共通点も）

例えば、ジブリ作品のグッズが長年愛され続けているのは、キャラクターだけでなく、作品の世界観や細部にまでこだわった商品展開があるからです。

そして取り込む！日常生活に溶け込む実用性と品質の追求

ファンが日常的に使えるグッズは、より長期的な愛着を生み出します。

以下のような点を綿密に分析し、商品企画に反映させることを念頭に置きましょう。

・ターゲットとなるファンの年齢層、職業、生活スタイル

・季節や使用シーンに合わせた商品構成

・高品質な素材選びと耐久性の確保

例えば、ポケモンのビジネスグッズシリーズは、大人ファンの日常生活に寄り添いながら、キャラクターの魅力を損なわない洗練されたデザインで人気を集めています。

つぎに加速！限定性とコレクション性の戦略的活用

ファンの収集欲を刺激し、ファン同士のコミュニティ形成にも貢献する限定商品戦略は非常に効果的です。

・数量限定商品、地域限定商品、ストア限定商品、場面写商品、シークレット商品の展開

・コラボレーション商品の企画（異業種とのコラボも効果的）

・ファン参加型のカスタマイズ商品やオーダーメイド（受注生産）商品

例えば、サンリオのご当地キティ＆限定ハローキティシリーズは、地域限定性とコレクション性を兼ね備え、国内外で大きな人気を博しています。

イマドキ要素！デジタル技術の積極的活用

最新のデジタル技術を活用することで、従来のグッズの概念を超えた新しい体験を提供できます。

・AR/VR技術を活用した拡張現実グッズ

・NFTを活用したデジタルコレクタブル

・IoT機能を搭載したスマートグッズ

例えば、ディズニーのAR対応グッズは、スマートフォンアプリと連動して新しい遊び方を提供し、好評を博しています。

ファンの心に響く先駆的なグッズ制作を

キャラクターグッズ制作の成功は、ファンの心理と需要（ユーザーにとっての適正な購買価格設定含む）を深く理解し、それを先駆的なアイデアと最新技術で具現化することから始まります。

キャラクターの本質を正確に捉え、日常生活に溶け込む実用性を持たせ、限定性やコレクション性を追求し、さらにデジタル技術とも連携することで、ファンが心から欲しくなるキャラクターグッズを制作できると考えます。

常にファンの声に耳を傾け、市場動向やテクノロジーのトレンドを把握しながら、キャラクターの魅力を最大限に引き出す革新的なグッズ開発に挑戦したいものです。

そうすることで、ファンとの絆を深め、長期的なブランド価値の向上と持続可能な事業成長を実現できるのではないでしょうか。

私たちTopは、お客様企業のキャラクターグッズの制作請負を本業としています。

「良品を制作すること」「品質を維持すること」は、私たちグッズ制作会社として当然のことであり、日々最大の注力をしています。

それと同等以上に、お客様企業の商品企画ご担当者様の外部パートナー（バックアップスタッフ）であることが非常に大切であると考え、グッズ制作の生産知識を兼ね備えた商品企画サポート、各種デザインサポートを提供しております。

キャラクターグッズ制作をご検討の企業ご担当者様は、先ず、私たちTopに「実績を見たい」と下記のフォームないしはお電話にてお問い合わせください。

必ずや貴社商品企画のご参考になることをお約束します。ご連絡をお待ちしています。